Conceptos Actuales

MARKETING ESTRATÉGICO

Iniciaremos con una separación que cada vez vemos más en las compañías, donde se separa entre el Marketing Estratégico y el Marketing Operativo. Este video además resalta el rol que toma el Marketing Digital.

Ahora tengamos una actualización de las 4Ps, siendo ahora 7Ps.

Ahora, evolucionamos al concepto de Marketing Estratégico llamado STP (Segmentation, Targeting y Positioning), o Segmentación, Mercado Objetivo y Posicionamiento. En este concepto nos enfocamos primeramente en a "quién" queremos llegar en vez de empezar con el producto (como inician las 4Ps).

Con el poder que van adquiriendo las marcas y la necesidad de diferenciarse, empezamos a ver otros conceptos enfocados en la Marca (volviéndose parte del Posicionamiento). En este video veremos la presentación que hizo Steve Jobs en 1997 para introducir la razón de ser de Apple.  Esta razón de ser se ha convertido hoy en día en una teoría de desarrollo de marca. Esta razón de ser es el propósito de la marca y sus valores, y es lo que hace que un consumidor se sienta apasionado por una marca. 

Para complementar el concepto de Brand Purpose, veamos el ejemplo de Dove y su campaña "Belleza Real," que resalta su propósito de romper con los estereotipos que el mundo nos impone sobre cómo la belleza debe ser o verse.

• Primero, Dove descubrió un importante "insight" (revelación) de las mujeres que les permitió establecer su razón de ser que se convirtió en la base de su estrategia de marca y marketing.

• Y luego, lanzaron esta primera campaña llamada "Real Beauty" o Belleza Real.

En 2012, ya el tema de el propósito de Marca o el WHY (por qué) se convierte en una teoría para Simon Sinek quien explica la importancia de comunicar el por qué, para así poder persuadir e impactar la decisión de los consumidores. Esta teoría se aplica a principios de liderazgo también introducidos por Simon.